为提升粤西地区农产品批发市场的整体竞争力、拓展销售渠道并加强品牌影响力，制定本一体化营销策划方案，重点整合农产品批发营销与专业的会议及展览服务。
一、 市场定位与目标
粤西农批市场应立足本地丰富的热带、亚热带农产品资源（如荔枝、龙眼、北运菜、水产等），定位为连接珠三角乃至大湾区的优质农产品集散枢纽与信息交流中心。核心目标包括：
- 提升市场交易额与辐射范围。
- 打造“粤西优质农产品”区域公共品牌。
- 通过会展活动，促进产销对接、技术交流和品牌推广。
二、 农产品批发市场营销核心策略
- 数字化升级与渠道拓展：
- 建设线上交易平台（小程序/APP），实现信息发布、在线看货、竞价交易、物流跟踪一体化。
- 与大型商超、生鲜电商、社区团购平台建立稳定直供合作。
- 发展农产品深加工，提升附加值，延长供应链。
- 品牌化建设：
- 统一设计“粤西农批”及旗下优质产品系列标识，制定分级标准。
- 组织产地溯源活动，邀请采购商、媒体实地考察，建立品质信任。
- 利用社交媒体、短视频平台进行内容营销，讲述农产品故事。
- 供应链优化：
- 完善冷链物流体系，降低损耗。
- 建立农产品质量安全检测与追溯体系。
三、 会议及展览服务专项策划
会议与展览是激活市场、汇聚资源的关键引擎。
- 品牌展会打造：
- 年度核心活动：策划举办“粤西现代农业博览会暨农产品交易会”。设立特色农产品展区、深加工产品展区、农业技术装备展区、电商服务区等。
- 季节性/专题展会：如“夏季荔枝龙眼文化节”、“冬季北运菜产销对接会”、“罗非鱼（对虾）产业大会”等。
- 专业会议组织：
- 定期举办“粤港澳大湾区农产品供应链高峰论坛”，邀请行业专家、采购商、政府代表探讨趋势与政策。
- 组织“新品种、新技术推介会”和“农产品电商运营培训会”，服务市场内商户及周边农户。
- 会展服务精细化运营：
- 场地与服务：利用市场内空间或合作专业场馆，提供标准展位、特装搭建、会务接待、翻译、物流等一站式服务。
- 观众组织：定向邀请全国大型批发市场、连锁餐饮、食品加工企业、进出口商等专业买家；通过公众开放日吸引市民参与，促进零售与品牌认知。
- 线上线下融合：重要论坛及展会开幕式进行线上直播；设置“云展厅”，实现365天在线展示与洽谈。
四、 营销推广与落地执行
- 整合传播：结合行业媒体、地方媒体、交通枢纽广告、新媒体矩阵进行全方位预热和报道。
- 政策协同：积极争取农业、商务、文旅等政府部门的项目支持与政策资源，将市场作为地方农业产业振兴的重要平台。
- 伙伴关系：与农业协会、科研机构、物流企业、金融机构等建立战略合作，共同赋能会展活动与市场生态。
- 效果评估与迭代：建立完善的会展活动与营销活动评估体系，监测客流量、交易额、签约项目、媒体曝光量、客户满意度等关键指标，持续优化后续策划。
通过将常态化的农产品批发交易与周期性的高质量会展活动深度融合，粤西农批市场不仅能成为农产品流通的物理枢纽，更能升级为行业信息、技术、品牌和商业机会的汇聚高地，从而驱动整个粤西农业产业的现代化与价值提升。
